In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben Rechtsgebiete, derselbe Ablauf einer Mandatsanbahnung, dieselbe Auskunft darüber, wie die Kosten entstehen, dieselben Fragen und Antworten, dasselbe Kontaktformular. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Rechtsgebiete, Ablauf und Kontaktteil sind jedes Mal anders gebaut.
Die Kanzlei ist erfunden. „Kanzlei Rehbein“, Rechtsanwältin Anne Rehbein und alle Angaben dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Es gibt diese Kanzlei nicht, und es gibt diese Anwältin nicht. Alles, was später wirklich stimmen muss (Name, Kammer, Versicherer, Anschrift, Zeiten), steht in [eckigen Klammern].
Anwaltswerbung ist berufsrechtlich geregelt: erlaubt ist nur, was sachlich über die berufliche Tätigkeit unterrichtet (§ 43b BRAO). Deshalb steht in keinem der drei Entwürfe eine Erfolgsquote, eine Superlativ-Aussage oder ein Titel, der nicht verliehen wurde.
Papierfarbener Grund statt Weiß, eine Zeitungsserife über allem, kein einziger runder Eckenradius. Die Rechtsgebiete stehen als nummeriertes Register untereinander wie in einer Akte. Der klassische, ruhige Entwurf — der, bei dem niemand zweimal hinschaut.
Eine einzige Schriftfamilie, sehr viel Weiß, ein einziges lautes Signal in Rot. Jedes Rechtsgebiet bekommt eine eigene Farbe und eine eigene große Fläche — man erkennt schon am Farbfeld, wo man hingehört. Der heutigste der drei.
Dunkle Zinkflächen, ein kühles Blau, weiche Ecken. Sieht aus wie ein gutes Softwareprodukt und nicht wie eine Kanzlei — das ist Absicht und zugleich das Risiko. Bewusst die Ausnahme: stark bei IT-, Datenschutz- und Wirtschaftsrecht, heikel bei Familienrecht.