In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben Leistungen, dieselben Objekte mit denselben Pflichtangaben, derselbe Ablauf in sechs Schritten, dieselben Provisionssätze, dieselben Fragen und Antworten, dieselbe Anfrage über WhatsApp. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Objektliste, Ablauf und Provisionstabelle sind jedes Mal anders gebaut.
Das Büro ist erfunden. „Kortmann Immobilien“, Jana Kortmann, alle Objekte und alle Zahlen dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Erlaubnis, Objektdaten, Provision), steht in [eckigen Klammern].
Keine Buntfarbe, fast keine Rundung, kein Schatten. Nur Schwarz auf Weiß, dünne Groteske und Haarlinien. Die Objekte hängen wie Bilder in einer Galerie, ein Passepartout um jedes. Wirkt wie ein Büro, das seine Objekte für Werbung genug hält.
Der Gegenentwurf: sandfarbenes Papier, weiche Karten mit deutlicher Rundung, ein warmes Terrakotta und ein ruhiges Salbeigrün daneben. Argumentiert nicht mit Sachlichkeit, sondern mit Zuhören — hier verkauft jemand ein Zuhause, keine Quadratmeter.
Der sachlichste der drei: dunkelblaue Bänder, ein kräftiges Grün für alles Klickbare, Zahlen in Monospace. Die Objekte stehen als Trefferliste untereinander wie in einem gut gemachten Immobilienportal — nur ohne das Geschrei. Verkauft über die Zahl.