In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben acht Leistungen, dieselbe Aussage zur Vergütung nach der StBVV, dieselben sechs Fragen und Antworten, dieselbe Anfrage über das E-Mail-Programm. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Leistungen, Vergütungsteil, Galerie und Kontakt sind jedes Mal anders gebaut.
Die Kanzlei ist erfunden. „Ahlbrecht“, Steuerberaterin Katrin Ahlbrecht und alle Angaben dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Sprechzeiten, Kammer- und Versicherungsangaben), steht in [eckigen Klammern].
Ein Aktendeckel, kein Werbeprospekt: papierfarbener Grund, eine große Serife, Haarlinien statt Schatten, Ecken fast ohne Rundung. Die acht Leistungen stehen durchnummeriert untereinander wie ein Inhaltsverzeichnis, darunter jeweils, für wen sie gedacht sind.
Ein Auswertungsbogen statt eines Aktendeckels: kühles Blaugrau, eine geteilte Bühne in Petrol, spürbar gerundete Kanten, ein dunkler Fuß. Die Leistungen stehen in einer echten Tabelle, und alle Ziffern haben dieselbe Breite — Beträge stehen untereinander wie in einer Spalte.
Die Kanzlei am Abend: dunkel, groß, sehr wenig auf der Seite. Eine einzige Schriftfamilie trägt die ganze Hierarchie, Flächen bleiben kantig, Knöpfe sind Pillen. Bewusst als dunkler Entwurf gebaut — nicht als umgeschalteter heller, deshalb gibt es hier keinen Hell-Schalter.