In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben acht Leistungen mit denselben Preisrahmen, derselbe vierstufige Ablauf, dieselben Angaben zu Versicherung und Schlüsselübergabe, dieselben Fragen und Antworten, dieselbe Anfrage. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Leistungen, Galerie und Anfrage sind jedes Mal anders gebaut.
Der Betrieb ist erfunden. „Marquardt Gebäudereinigung“, Torben Marquardt und alle Angaben dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Zeiten, Deckungssumme, Kammerangaben, Preise), steht in [eckigen Klammern].
Für die Hausverwaltung und den Facility-Manager gebaut: kühles Hellgrau, ein sachliches Stahlblau, kaum Rundung, alles auf Haarlinien. Die Anfrage steht ganz oben, weil hier niemand anruft, sondern ein Angebot zum Weiterleiten braucht.
Der zugewandte Gegenentwurf: warmes Leinen, große weiche Karten mit deutlicher Rundung, gebranntes Terrakotta und ein Moosgrün daneben. Gebaut für die Praxisinhaberin und den Ladenbesitzer von nebenan, die allein und schnell entscheiden.
Beweis statt Behauptung: reines Weiß, alles auf einer mittigen Achse, zwei Fotos über die volle Fensterbreite. Nur eine einzige Farbe, ein tiefes Tannengrün. Die Seite argumentiert nicht, sie zeigt.