In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben acht Leistungen mit denselben Angaben zur Abrechnung, dieselbe Aussage zur Beratung, dieselben Fragen und Antworten, dieselbe Terminanfrage. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Leistungen, Galerie und Kontaktteil sind jedes Mal anders gebaut.
Die Praxis ist erfunden. „Praxis Lindhorst“, Dr. med. dent. Judith Lindhorst und alle Angaben dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Zeiten, Kammerangaben), steht in [eckigen Klammern].
Ruhig und redaktionell wie eine gut gesetzte Seite: helles Papier, ein gedecktes Eukalyptus-Grün, kaum Rundung. Die Leistungen stehen durchnummeriert untereinander, die Abrechnungsart daneben. Wirkt sachlich, ohne kalt zu sein.
Der zugewandte Gegenentwurf: warmes Papier, große weiche Karten mit deutlicher Rundung, ein gebranntes Rot und ein ruhiges Blau daneben. Gebaut für eine Praxis, in die auch Kinder gern mitkommen.
Alles mittig, sehr viel Luft, große Rundungen und ein ruhiges Blau. Die Vorbilder dieser Linie sind dunkel — dieser Entwurf ist bewusst hell geblieben, weil die Schrift auch mit siebzig noch lesbar sein muss.