In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben Gewerke, derselbe Ablauf vom Anruf bis zur Abnahme, derselbe Notdienst, dieselben Fragen und Antworten. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Leistungsliste, Ablauf und Objektgalerie sind jedes Mal anders gebaut.
Der Betrieb ist erfunden. „Halbach Dach & Holz“, Thomas Halbach und alle Zahlen dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Zeiten), steht in [eckigen Klammern].
Weiß, kantig, kein einziger Schatten. Alles steht in einem strengen Raster, gehalten von Haarlinien. Ein Signal-Orange, sonst nichts. Wirkt wie ein sauber geführter Betrieb — Ordnung ist hier das Verkaufsargument.
Der Gegenentwurf: dunkler Grund, große Fotografie, eine kontrastreiche Serifenschrift und Bronze statt Signalfarbe. Argumentiert nicht mit Ordnung, sondern mit Handwerk — hier arbeitet jemand, der sein Fach kann.
Warmes Papier statt Weiß, Messing statt Signalfarbe — und ein harter Versatzschatten statt Weichzeichner. Nichts schwebt, alles liegt auf, wie ein gestempeltes Formular auf dem Schreibtisch. Der Ton eines Betriebs, den es schon lange gibt.