In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben Leistungen mit denselben Startpreisen, dieselbe Aussage zur Beratung, dieselben Fragen und Antworten, dieselbe Terminanfrage über WhatsApp. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Preisliste, Galerie und Buchung sind jedes Mal anders gebaut.
Der Salon ist erfunden. „Nordfeld“, Marie Sandmann und alle Zahlen dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Zeiten, Preise), steht in [eckigen Klammern].
Keine Buntfarbe, keine Rundung, kein Schatten. Nur Schwarz auf hellem Papier, große Zeitungsserife und Haarlinien. Die Preise stehen wie eine Speisekarte untereinander. Wirkt wie ein Studio, das seine Arbeit für Werbung genug hält.
Der Gegenentwurf: sandfarbenes Papier, weiche Karten mit sichtbarer Rundung, eine warme Korallfarbe und eine ruhige Antiqua. Argumentiert nicht mit Kühle, sondern mit Zugewandtheit — hier wird man begrüßt.
Alles mittig, viel Luft, eine einzige große Rundung und ein gedecktes Salbeigrün. Die Didone darüber gibt der Seite den Ton einer teuren Kosmetikmarke, ohne laut zu werden. Der ruhigste der drei.