In allen drei Entwürfen stehen dieselben Inhalte: dieselben sechs Anlässe mit denselben Ab-Preisen, dieselben drei Pakete, derselbe Ablauf vom ersten Anruf bis zur Lieferung, dieselben Fragen und Antworten, dieselbe Anfrage. Unterschiedlich sind Farbe, Schrift, Bildsprache — und vor allem der Aufbau. Kein Entwurf ist eine Umfärbung des anderen: Bühne, Anlässe, Galerie und Anfrageteil sind jedes Mal anders gebaut.
Bei einem Fotografen ist die Website selbst das Portfolio. Deshalb liegt der Unterschied hier weniger in der Typografie als darin, wie viel Raum das Bild bekommt: einmal die randlose Ausstellungswand, einmal Bild und Text im Wechsel, einmal das strenge Raster eines Kontaktbogens. Wer sich für einen Entwurf entscheidet, entscheidet sich vor allem dafür.
Der Betrieb ist erfunden. „Jonas Vogt“, das Studio im Kreuzviertel und alle Angaben dienen nur dazu, die Entwürfe mit echt wirkendem Inhalt zu zeigen — eine Seite mit Blindtext lässt sich nicht beurteilen. Alles, was später wirklich stimmen muss (Telefon, Adresse, Preise, Fristen, Steuernummer), steht in [eckigen Klammern].
Fast schwarz, damit das Bild leuchtet: Die Fotos hängen randlos in einem Raster wie an einer Ausstellungswand, überall derselbe schmale Spalt dazwischen. Keine Rahmen, keine Rundung, kein Schatten — der Abstand ist der Rahmen. Die Schrift tritt so weit zurück, wie es geht, ohne dass Preis und Ablauf verschwinden.
Der warme Gegenentwurf: helles Papier, weiche Rundungen, eine Serife im Fließtext. Bild und Text stehen abwechselnd nebeneinander und wechseln von Block zu Block die Seite — die Seite erzählt, statt auszustellen. Gedacht für Paare, Familien und Hochzeiten.
Nüchtern und sortiert wie der Bogen, auf dem früher die Auswahl getroffen wurde: eine Grotesk, ein strenges Zwölfer-Raster, keine einzige Rundung. Die Arbeiten stehen nummeriert in drei gleichen Spalten, die Pakete in einer echten Tabelle. Gedacht für Business-Porträt, Produkt und Interieur.